Google Ads : 6 réglages qui plombent (ou sauvent) votre budget

1. Les mots-clés négatifs

C'est le réglage qui sauve le plus de budgets, et le plus souvent oublié. Sans liste de mots-clés négatifs, vous payez pour des recherches sans rapport avec votre offre. Le mot « gratuit », par exemple, attire rarement des acheteurs. Surveillez le rapport sur les termes de recherche chaque semaine et excluez sans pitié.

2. Le type de correspondance

La requête large attire du volume… et beaucoup de bruit. Si vous débutez, gardez la main avec des correspondances plus serrées. Vous élargirez ensuite, une fois que vous saurez ce qui convertit réellement.

3. Le ciblage géographique

Par défaut, Google peut diffuser à des gens « intéressés » par votre zone, pas seulement à ceux qui s'y trouvent. Pour une activité locale, c'est un piège à clics. Vérifiez ce réglage et limitez-vous à votre vraie zone de chalandise.

4. Les extensions d'annonces

Liens, numéro de téléphone, accroches, lieu : les extensions agrandissent votre annonce et augmentent les clics, gratuitement. Ne pas les remplir, c'est laisser de la place — et des clients — à la concurrence.

5. La page de destination

Envoyer tout votre trafic vers la page d'accueil est une erreur coûteuse. Chaque campagne mérite une page qui répond précisément à la promesse de l'annonce. Une cohérence annonce/page améliore les conversions et fait baisser votre coût par clic.

6. Le suivi des conversions

Sans suivi des conversions, vous pilotez à l'aveugle. Vous voyez des clics, jamais des clients. Installez le suivi des appels, des formulaires, des prises de rendez-vous. C'est la boussole de toute la campagne.

Une campagne Google Ads ne se lance pas, elle se cultive. Quinze minutes d'optimisation par semaine valent mieux qu'un gros budget laissé en pilote automatique.

Le réflexe à garder

Avant d'augmenter le budget, optimisez l'existant. Il y a presque toujours du gaspillage à récupérer avant d'investir un euro de plus.